内容简介
消费者的决策:行走与理性的边缘 本书特色
适读人群 ：普通读者、心理学相关人士消费者决策的研究虽然高于生活，但必然植根于生活。
为什么命令式广告让人拒绝？
为什么减肥时感觉巧克力特别好吃？
阶层如何影响消费者的选择？
为什么“双十一”的开抢时间是凌晨？
全五星好评的商品反而让人不想买？
为什么排名第11名的商品遭到冷落？
被人排挤时，如何拯救孤独的自己？
决策太快，容易获差评？
“迷之自信”下的陷阱
吃霸王餐与长时间占座，哪个让商家损失更大？
拍照发朋友圈会让人更开心吗？
被拒绝的方式*重要：别为了另一个人拒绝我
不必做苦行僧：偶尔吃顿好的，减肥更有效
想管好钱包，要先填满我们的胃
这本书不同于传统学术著作，
它走进寻常百姓家，散发出人间烟火气。
消费者的决策:行走与理性的边缘 内容简介
消费者追求理性，但做不到理性，他们行走于理性的边缘。一方面，他们的决策体现出种种偏差，有悖于理性的标准。另一方面，偏差不是魔鬼，无需敬而远之。掌握决策偏差发生的规律及导致偏差的心理根源，有助于人们利用这些偏差，*终助推消费者做出利己利人的适应性决策。本书依托行为决策理论与前沿研究，解析常见消费现象。内容包括剖析经典营销策略；揭示消费者决策的心理规律；理解社会关系中的消费者；识别并善用决策偏差；增进消费者的幸福感；助推利己、利他、利社会的健康决策。
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